互联网之一剑封喉系列：搜索引擎篇 --------------------------------------------------------------------------------------- 搜索引擎行业要超越百度之一剑封喉：彻底的革新，改变游戏规则，走精确搜索之路。 ---------------------------------------------------------------------------- 并不指望您一定认同我的观点，因为每个人看待问题的角度不同，而能从不同角度看待问题的人又如同凤毛麟角，我只想说一句的是，当我们换个角度，换种思路，我们面前的许多问题，就都不是问题了。 一、方向： 搜索引擎从最初出现到现在已经十几个年头了，虽然技术突飞猛进的发展，但始终没有突破精确搜索这关，可以说搜索引擎发展到现在已经到一个瓶颈阶段，如何从模糊到精确，实现质的飞跃是目前各大搜索引擎最重要的课题。谁实现了，谁就是以后的王者，互联网的王者。 为什么这么说呢？因为要实现精确搜索，不仅仅是搜索引擎技术问题，同时也是整个互联网行业的问题，涉及到现实生活中的各行各业、方方面面信息的筛选与整合。整合后的互联网完全脱离目前信息杂乱无章的现状，运作精确搜索，就是对整个互联网大环境的一次大清扫，大升级，大换血。这就好比矿石经过初步开采，运送到冶炼厂，放在大熔炉中，经过一步步工序，变成各种金属一样，然后这些金属又经过一道道工序，变成我们生活中的飞机、火车、汽车、大炮、轮船等等，精确搜索所要做的亦如是。就是要把互联网这座垃圾场中的有价值的信息进行高度提纯，然后实现各种高附加值的服务。 这样的目标我相信每个搜索引擎服务商都希望实现，但如何实现，现实的技术始终无法突破这个瓶颈。这确实是一个技术难题，但当我们换个角度思考，这又不是一个难题。如有意向合作可以向我咨询具体方案。 二、现状： 搜索引擎百度一支独大，这已经不是一年两年的事情了，其他公司苦苦追赶，却只能分得残羹剩饭。为什么会这样？因为百度占据了天时（率先切入搜索引擎市场）、地利（率先推出竞价排名服务）、人和（率先在人们头脑中定位百度等同于搜索这个概念）。 如何打破这种局面呢？ 1、革新，走革新之路，而不是尾随，等对手犯错，这种机会太渺茫了。 革新这里面也有天时地利人和之分。天时：率先发起精确搜索引擎，引领搜索引擎整体全面细分，提供更优质的服务；地利：推出更优于竞价排名的赢利模式；人和：重新定位人们头脑中的搜索引擎概念。 2、渗透：象腾讯搜搜一样，依靠自身强大的、高粘性的用户资源，放长线，潜移默化、层层渗透。但这不是哪个公司都可以做的。 历史已经证明，提供类似的服务，想要超越百度已经是不可能的事情了。那么多的大公司，前仆后继的冲击百度，最终都败下阵来，说明了什么？说明了你不是在与百度斗争，而是与用户斗争，你斗争用户的习惯，斗争用户根深蒂固的观念，增加用户的心理风险。 我相信只要是个正常的人，都能分别好坏，一个好的服务，只要他需要，即使再长的域名他也能记住，这就是用户。重要的是你能否提供更好的服务，而别人不能，这就是差别，与竞争对手的差别。 搜索引擎的历史要改写，只有一条路，就是革新，完全抛弃已有的搜索引擎思路，开辟一条全新的路，建立全新的行业标准，从而完全占领市场。 三、个案分析： 百度：画地为牢，鱼龙未变，独木难撑，岌岌可危。 谷歌：国际一哥，却不能入乡随俗，自毁前程。 腾讯搜搜：苦练内功，独步天下，步步为营，不急不躁，层层渗透。 雅虎搜索：一而再，再而三，三而竭，廉颇老矣。 有道、搜狗搜索：偏安一隅，自给自足，知足安乐。 下面重点针对百度公司的案例进行分析，其他公司就不一一详细点评了，因为大家提供的搜索服务都差不多，卖的的搜索类产品也差不多，虽然有创新之处，值得称道，但都是局部的，不足以引发搜索引擎行业地震。 四、百度分析： 搜索引擎本身就具有开放的特质，但百度把它做变质了，只要是有利益的好事，百度都开始自己做了，殊不知一旦自己把自己圈定，就失去了圈外那无边的利益，只有懂得与别人合作的公司，只有懂得利益合理分配的公司，才有机会站在金字塔的顶端，因为大家愿意做你这个金字塔的基石，支撑你。 虽然百度已经是中文搜索引擎的老大了，但这个老大能否坐稳，还真值得探讨，国内市场多元化扩张，同时又在做国际化的尝试，这些都需要资金支撑，而百度目前只有竞价排名这一根主要的经济支柱，其他的都在培育阶段，没有产出。这是非常危险的一个阶段，市场是瞬息万变的，如果竞价排名市场萎缩，如果另外一个有竞争力的搜索类产品出现，则李彦宏建起的百度大厦将岌岌可危。 多元化和全球化本身没有什么对与错，说对说错关键需要看百度的竞价排名这个源头活水能否长期持续的供应，直到百度的第二条腿，第三条腿，第N条腿长出来。所以说当前是百度最危险的时刻，也是同行最有机可乘的时刻。敲掉百度的竞价排名，百度帝国将轰然倒塌。搜索引擎的转换成本为零，这是针对好的搜索服务说的。如何保住和敲掉竞价排名，无论对百度还是对搜索引擎同行，只有一条路，就是革新，走精确搜索之路。 那么百度的竞价排名市场是否真有机会撼动呢？我们重点分析一下竞价排名的地基建在哪里。 1、 百度服务本身：因为提供竞价排名服务，百度必须保持非竞价信息的相对模糊度，这样才能体现竞价排名的价值，也能促进企业用户购买竞价排名服务。但这个相对模糊度对搜索用户不是友好的，不是最好的服务。用户体验有提升潜力。 2、 竞价排名本身：这是一个充满争议的服务，恶意点击永远无法避免，客户的广告费大量流失。同时由于网站联盟的存在，客户的广告费快速流失。没有哪个客户希望自己的钱白白流失，但现在没有办法，没有比百度更好的了，只能坚持做。 3、 竞价排名的产品周期：已经过了火爆期，进入平稳发展阶段，虽然已经形成一定口碑，但这要看有没有好的产品出现，搜索引擎代理商是逐利的，谁的产品好卖，利润高就卖谁的。 4、 渠道：目前只有百度的核心代理商在主推竞价排名，其他绝大多数网络公司在经营其他产品。整体搜索引擎渠道进入一个低潮阶段，这个阶段没有能够卖火的产品出现。 5、 运营：零敲碎打，缺乏章法，看不出整体运作。 6、 综上所述，撼动百度竞价排名市场并非难事。 要想成为搜索引擎新的王者，等待百度出错，机会微乎其微；作为挑战者，跟随是没有出路的，只有改变既有规则，重新建立行业标准，化对方优势为劣势，让大家站在同一个起跑线上，让自己从跟随者变为领跑者，这样才有超越的机会。 五、预告：下期一剑封喉，垂直搜索引擎篇 本人洪保岩，接触研究搜索引擎有10年历史，其中有4年时间专门研究实践精确搜索引擎；由于处于互联网营销市场的第一线，所以有机会接触到所有搜索类产品，并仔细的研究过每种产品。一个产品能否火起来，我看一遍相关介绍，就基本可以确定他能走多远。目前正在为我的精确搜索引擎革新方案寻找合作方，如有意向，请到我的新浪博客查看咨询的具体事宜。QQ：1307786086 手机：15858551760 新浪博客地址：http://blog.sina.com.cn/s/articlelist_1559891420_0_1.html